07.16 品牌設(shè)計｜聞獻香氛品牌

聞獻，一個年輕且具有傳統(tǒng)力量的新銳香氛品牌，在視覺調(diào)性上，聞獻將自己定位為中式奢侈品，并由此品牌定位而創(chuàng)立中性風格的禪酷調(diào)性，在品牌設(shè)計中，嘗試利用熟悉的中國元素融合加入前衛(wèi)的視覺表達，從而吸引年輕消費者的消費趨向。一個香氛品牌，以“禪酷”為主要風格，“廟宇哲學”為美學靈感致力于為國人打造新奇、稀有、多元包容的“中國新香”，不得不說是需要極大的勇氣的，據(jù)其創(chuàng)始人介紹，禪在中國文化里，其實就等同于西方社會的奢侈品，是一種獨特的價值觀，借此表達中國的儒釋道哲學和生活方式。聞獻產(chǎn)品定位為高端原創(chuàng)香水，面向年輕一代的高消費懂香人群，這類人群對香水香氛有一定認知和消費基礎(chǔ)，主動尋找獵奇、小眾的香水，并愿意為其背后的價值感付出高價。DOCUMENTS意為「記錄與文獻」，取其諧音，寓意“值得被記住的氣味與饋贈”，聞獻由此而生。在發(fā)展歷程中，品牌有意擇取與記錄、文獻相關(guān)的文化元素，在深挖其歷史后，將它們在視覺、設(shè)計、概念等方向進行運用，從而形成與聞獻強關(guān)聯(lián)的品牌基因。
5月29日，聞獻發(fā)布全新的龜背結(jié)品牌標識設(shè)計方案。將「甲骨文」與「結(jié)繩記事」所代表的記錄與文獻，「龜」文化所指向的福壽、日積月累、積土成山等深刻寓意，與「中國結(jié)」獨特的手工藝美學與獻禮和祝福的意味融合于一體，推出全新品牌標志——龜背結(jié)。聞獻定位為“禪酷”風格，即在東方文化基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代感。無論是產(chǎn)品器型設(shè)計還是品牌內(nèi)容，都以東方美學為基礎(chǔ)，迅速在國產(chǎn)香氛品牌中脫穎而出。但市場上從來都不缺東方美學，如何塑造東方美學在日常生活中的臨場感，是品牌值得思考的問題。