11.13 金牌文案塑造品牌情懷

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有一種品牌做法，性善如水，隨物賦形，由形而入心。其設(shè)計(jì)，不多不少，一擊即中。其文案，不溫不火，數(shù)語即合。
一個(gè)成熟的品牌設(shè)計(jì)者，或言一個(gè)有品牌遠(yuǎn)瞻的領(lǐng)導(dǎo)者，在琢磨品牌設(shè)計(jì)和風(fēng)格調(diào)性之前，必先悉心研磨文案，找到品牌真正的核心，打磨出品牌情懷的光輝，這樣才可觸摸到人（消費(fèi)者）柔軟的內(nèi)心世界。
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但實(shí)際上，在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，文案的重要性，往往很多客戶并未真正的認(rèn)識(shí)到，甚至?xí)雎浴＞灰姡F(xiàn)今及以往，那些所有傳頌于悠悠眾口的品牌，幾乎都有一句百煉成金的品牌“識(shí)別語”。這是基于有聲語言優(yōu)于圖形（也是一種語言）的天生傳播優(yōu)勢(shì)，基于此，若論重要性，文字的傳播塑造其實(shí)應(yīng)該排在品牌視覺塑造之前。文字是品牌之精血，視覺為品牌之骨骼，策略為品牌之經(jīng)脈，可惜很多品牌的所有者并不完全認(rèn)可這個(gè)道理，重后者為上，舍前者而不顧。有的更甚至?xí)芙^品牌設(shè)計(jì)者在文案上花費(fèi)必要的思考時(shí)間。殊不知基礎(chǔ)之不存，大廈何將起焉？
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任何品牌都有相對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，這個(gè)也是老生常談顯而易見的事，但是否真正愿意和設(shè)計(jì)公司品牌設(shè)計(jì)者一起花費(fèi)諸多的時(shí)間去研究品牌市場(chǎng)、挖掘產(chǎn)品潛在空間、細(xì)分消費(fèi)者心理需求，這個(gè)才是考驗(yàn)品牌前景和品牌領(lǐng)導(dǎo)者雄心大略的分水嶺。經(jīng)常有客戶找到野火告訴我們說，我們需要一個(gè)國(guó)際化的品牌形象，需要“高大上”。這樣迫切渴望成功的心理，估計(jì)每一個(gè)設(shè)計(jì)師都曾經(jīng)遇到過，然而如何打造一個(gè)“國(guó)際”、“高大上”的品牌？話題發(fā)展到這里，有的客戶往往急不可待的希望設(shè)計(jì)師馬上能做到電腦前，恨不得馬上出爐牛逼閃閃的設(shè)計(jì)成果出來，而完全不顧及品牌前期的調(diào)研，和分析。眾所周知，一個(gè)品牌，就如同一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)其實(shí)就是一場(chǎng)爭(zhēng)奪消費(fèi)者立場(chǎng)，打破消費(fèi)心理陣地的雙重拉鋸戰(zhàn)。在這場(chǎng)品牌實(shí)力、軟實(shí)力的雙重較量過程中，文案的優(yōu)劣，是一個(gè)非常重要的一環(huán)，甚至說一語定乾坤也未必不可，起碼在品牌文化的塑造上，一個(gè)金牌的文案絕對(duì)可當(dāng)此重任也。
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綜而言之：縱目所及，品牌之域，能立天下者，當(dāng)懂得“懷柔”之策，懂得潤(rùn)物細(xì)無聲，才為王者之相爾。

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