05.15 設(shè)計(jì)師應(yīng)該是一個(gè)導(dǎo)演者

設(shè)計(jì)的本能是什么？這么宏大的問(wèn)題，恐怕再資深的設(shè)計(jì)師說(shuō)出的答案都會(huì)各不相同吧。

日前有次做地鐵，進(jìn)去之后空蕩蕩的二個(gè)路口，其中一個(gè)通過(guò)地下一層的商場(chǎng)，這個(gè)商場(chǎng)比較成熟，吃穿，娛樂(lè)等等都很有人氣。

偏偏是另一個(gè)路口，通向一個(gè)看上去黑洞洞的巨大的空間。說(shuō)是巨大，是因?yàn)樗M(jìn)口跨度很大，上面一個(gè)led電子顯示屏幕，上面打著幾個(gè)大字，地鐵生活館。生活，那當(dāng)然比較容易理解，里面可以買(mǎi)到生活相關(guān)的東西。地鐵，好象生怕別人不知道是地鐵似的？強(qiáng)調(diào)這個(gè)好象沒(méi)有什么實(shí)際的意義。而且，“地鐵”如今在大家的直接聯(lián)想里往往是，擁擠、汗水、累等等并不太好的潛意識(shí)，這樣很大程度上就限制了關(guān)于“生活”美好的想象空間。

眼光越過(guò)這個(gè)鯨魚(yú)一樣的巨大的口部，看到的是由一個(gè)個(gè)方格子間漸次林立的商鋪，像是這個(gè)巨大的鯨魚(yú)的肝臟，擁擠不堪。灰濛濛的，稀少的燈光，鮮少看到有人走動(dòng)。

這個(gè)地鐵我乘坐過(guò)和多次，但每次都和匆匆走過(guò)的人群一樣，都沒(méi)有停留過(guò)一秒鐘。其實(shí)有時(shí)候并不是每個(gè)人都缺乏停留的可以用來(lái)休憩的時(shí)間，恐怕是這個(gè)巨大的灰灰的空間根本都無(wú)法讓路人的眼光投向它，引發(fā)別人關(guān)注的興趣。

這次因?yàn)榈热说木壒剩揖妥哌M(jìn)了門(mén)口的位置，往里面看了看。只見(jiàn)很多商家都是人去屋空，無(wú)人問(wèn)津的商品堆放在冰冷的貨架上，沒(méi)有女孩孩子過(guò)來(lái)光顧的衣服店，衣服落寞的呆在衣架上。寥落之情滿(mǎn)目皆是，偶然有幾個(gè)開(kāi)著門(mén)的店鋪，也是極少有客人走動(dòng)。

更多的商家，則是打出了清盤(pán)的廣告，轉(zhuǎn)租的pop廣告張貼在自己家的門(mén)口，像是等待認(rèn)領(lǐng)的流浪狗。

正于此緊鄰的商場(chǎng)，除了夜晚，基本上是人滿(mǎn)為患。作為這片地鐵空間的管理者，是否有想過(guò)是哪里出了問(wèn)題？招商？設(shè)計(jì)？地面規(guī)劃？

在我看來(lái)，設(shè)計(jì)就是所有這些元素的統(tǒng)籌。設(shè)計(jì)不能單一的去理解為一個(gè)招牌，一個(gè)顏色，一個(gè)字體，一個(gè)行距，甚至是某領(lǐng)導(dǎo)的喜好。設(shè)計(jì)就是黏合劑，黏合了所有的元素，而設(shè)計(jì)者決定了它最終以什么樣式出現(xiàn)，在什么時(shí)間出現(xiàn)，在什么地點(diǎn)出現(xiàn)。設(shè)計(jì)師應(yīng)該是一個(gè)導(dǎo)演者。

相比之下，有一次因?yàn)橛惺侣愤^(guò)另一個(gè)地鐵口，同樣的空間，內(nèi)部曲折，規(guī)劃起來(lái)還不見(jiàn)得比這里的空間更加實(shí)用。但當(dāng)我路過(guò)的時(shí)候，很快就被它的出口的地方所擺設(shè)的一些別具匠心的招牌和品牌設(shè)計(jì)給吸引住了眼睛。讓我有了很想走進(jìn)去看看里面究竟還會(huì)有什么新發(fā)現(xiàn)的強(qiáng)烈的念頭。很明顯，它的意圖是成功的。

與其說(shuō)是它入口出設(shè)計(jì)的成功，成功抓住了人的眼球。不如說(shuō)是它抓住的是人消費(fèi)心理。每個(gè)人都是個(gè)好奇的種子，你只要給予他適當(dāng)?shù)目諝庾鳛橐D，每個(gè)種子都有發(fā)芽的可能性。

很顯然，并不是每個(gè)商業(yè)管理者都懂得這個(gè)道理。商業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的。

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