05.08 Target：品牌設計的驅(qū)動力

Target是一家美國百貨零售行業(yè)的集團公司，目前在全美擁有共超過1800家超市店鋪。

在全球的經(jīng)濟浪潮下，眾多品牌都在打差異化，和對手拉開品牌的安全距離，Target也是如此，它的老對手沃爾瑪、Kmart也一直在擴張著商業(yè)藍圖，在這個情況下，Target的品牌差異化就很有必要了。

與沃爾瑪?shù)娜娴蛢r策略不同，Target定位于“滿足年輕、注重形象的消費者所需”，從這個核心出發(fā)，在品牌的延展和周邊設計上，Target明顯比對手投入了更多的心思。

Target頗具設計感的購物袋

LOGO形象

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1962年，成立于1902年的Dayton內(nèi)部決定創(chuàng)立一個新的品牌，最終，從200個品牌命名方案中選擇了“Target”，并且很快就設計出了這個被稱為Bullseye的充滿現(xiàn)代主義感的LOGO形象。

1962年版的LOGO

到了1968年，在原有LOGO設計的基礎(chǔ)上進行了簡化，變?yōu)槟壳敖?jīng)典的樣式，之后直到現(xiàn)在，幾乎都沒有做過任何的改動。長時間的推廣下，效果明顯，有調(diào)查顯示，這個logo在美國認知度極高，有近96%的美國人都能認出Target的LOGO。可見，一個簡潔的品牌標志在傳播認知上的便捷性。

現(xiàn)在使用的LOGO

Target店鋪的外觀形象設計

對于品牌市場競爭來說，把精力和注意力都放在視覺領(lǐng)域是遠遠不夠的。除了品牌的視覺設計，在空間的設計，和零售過程的體驗溝通上，相對于競爭對手，Target在店鋪設計上也是花費了極大的心血。Target的策略是，向消費者提供更寬的過道、更高和視野更好的的室內(nèi)吊頂，有一部分特別的店鋪，更會花重金邀請專業(yè)的品牌設計公司及藝術(shù)家個人設計和繪制符合當?shù)匚幕牟瀹嫛⒑螅推渌鳛檠b飾的藝術(shù)品，在這些藝術(shù)作品中，標志中的LOGO元素及品牌色彩系統(tǒng)都得到了更大的發(fā)揮和延展應用，從而讓品牌的印象更加深刻了。

店內(nèi)的藝術(shù)裝飾

Target的標志非常簡潔，在視覺形式上看，只有一個點和一個環(huán)，相互嵌套之下形成一個可以無限延伸的具有空間感的環(huán)。標志不再是靜態(tài)的符號，而是向消費者傳達出一種有節(jié)奏的生活方式，一個屬于現(xiàn)代人的生活方式。

戶外廣告

吉祥物的設計

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在設計上別出心裁的Target自然也不會少了吉祥物，他們選擇了一只左眼畫著紅色LOGO的白色英國斗牛犬，作為品牌的IP形象，進行品牌文化的輸出工具。

在各種品牌活動中，這只名為Bullseye Puppy的狗出鏡率和關(guān)注度都空前的高，不僅登上歷年的平面及電視廣告，Target的活動中也會有真狗在現(xiàn)場互動，與明星合影，此外，更是設計了種類豐富的形象公仔等品牌周邊產(chǎn)品。

廣告片中的形象

來，笑一個

可愛的公仔玩偶

愛我，就把我吃掉（蛋糕）

官方發(fā)布的Emoji

與Hello Kitty聯(lián)名起來一起嗨

受追捧的禮品卡

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一張小小的商業(yè)卡片，Target也做出了自己的特色。它每年所銷售的禮品卡（GiftCard）在全美排名第一。毫無疑問，精美的卡面圖案設計充當了無聲的推銷員，大大促進了卡片的銷量。

Target歷年中也推出了一些特別的卡片，比如夜光卡、帶香味的、裝飾有LED燈的卡、可以吹肥皂泡泡的卡，可以錄制語音信息的禮品卡、自帶歌曲的MP3播放器禮品卡等。這些功能不同面貌各異的卡片，每一個都是設計用心，制作精良。

2015 · GiftCard

另外，每年Target都會更新禮品卡的設計，同時推出假日特別款設計，其中有一些GiftCard甚至已經(jīng)成為了粉絲的收藏品，有的甚至在eBay上售價超過了300美元，要注意，這可能是一張沒有任何儲值的卡片。

部分卡片的創(chuàng)意設計

異形卡設計

是不是很誘惑力？

又一個子品牌：Made by Design

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2018年，Target決定又出新招，推出一個名為Made by Design的子品牌。這個品牌的使命，是為年輕的消費者們提供回歸基本生活、設計簡潔的同時，價格又很親民的家居用品，包括床上用品、儲物、廚具和家具等超過500種商品。

品牌的使命是為正在建立自己家庭的新一代年輕人而設計。

研究人們最需要的基本生活用品，改進產(chǎn)品設計及設計功能，這個品牌經(jīng)歷了Target歷史上所做過的最廣泛的用戶調(diào)研，最終獲得了極大的成功。

子品牌的部分商品

設計之外

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如果拋開設計，Target也是一家有點特別感的公司：

1、Target宣稱不銷售槍支。

從20世紀90年代起停止銷售造型逼真的玩具槍。

2、1996年起，Target停止銷售煙草制品。

3、2012年起，Target開始出售Gay Pride商品，將一半的利潤捐贈給相關(guān)公益組織。

4、2014年，開始在全國廣告中展示LGBTQ人群及同性夫妻。

5、2016年，Target在玩具營銷中開始推行性別中立，不再明確將玩具定性為“男孩”或“女孩”。

6、2016年Target停止銷售工業(yè)化籠養(yǎng)母雞的雞蛋。

歷年來，Target一直是很多LGBTQ組織的贊助商，也是2016年、2017年LGBTQ社區(qū)調(diào)查中最受歡迎的品牌。

多年的堅持之下，良好的口碑效應正在慢慢發(fā)揮它巨大的社會價值，也讓品牌保持了足夠的關(guān)注度和新鮮感。

Target，是一家很有設計頭腦和品牌遠見的商業(yè)性品牌。

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