05.08 Target：品牌設(shè)計(jì)的驅(qū)動(dòng)力

Target是一家美國(guó)百貨零售行業(yè)的集團(tuán)公司，目前在全美擁有共超過(guò)1800家超市店鋪。

在全球的經(jīng)濟(jì)浪潮下，眾多品牌都在打差異化，和對(duì)手拉開(kāi)品牌的安全距離，Target也是如此，它的老對(duì)手沃爾瑪、Kmart也一直在擴(kuò)張著商業(yè)藍(lán)圖，在這個(gè)情況下，Target的品牌差異化就很有必要了。

與沃爾瑪?shù)娜娴蛢r(jià)策略不同，Target定位于“滿(mǎn)足年輕、注重形象的消費(fèi)者所需”，從這個(gè)核心出發(fā)，在品牌的延展和周邊設(shè)計(jì)上，Target明顯比對(duì)手投入了更多的心思。

Target頗具設(shè)計(jì)感的購(gòu)物袋

LOGO形象

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1962年，成立于1902年的Dayton內(nèi)部決定創(chuàng)立一個(gè)新的品牌，最終，從200個(gè)品牌命名方案中選擇了“Target”，并且很快就設(shè)計(jì)出了這個(gè)被稱(chēng)為Bullseye的充滿(mǎn)現(xiàn)代主義感的LOGO形象。

1962年版的LOGO

到了1968年，在原有LOGO設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了簡(jiǎn)化，變?yōu)槟壳敖?jīng)典的樣式，之后直到現(xiàn)在，幾乎都沒(méi)有做過(guò)任何的改動(dòng)。長(zhǎng)時(shí)間的推廣下，效果明顯，有調(diào)查顯示，這個(gè)logo在美國(guó)認(rèn)知度極高，有近96%的美國(guó)人都能認(rèn)出Target的LOGO。可見(jiàn)，一個(gè)簡(jiǎn)潔的品牌標(biāo)志在傳播認(rèn)知上的便捷性。

現(xiàn)在使用的LOGO

Target店鋪的外觀形象設(shè)計(jì)

對(duì)于品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，把精力和注意力都放在視覺(jué)領(lǐng)域是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。除了品牌的視覺(jué)設(shè)計(jì)，在空間的設(shè)計(jì)，和零售過(guò)程的體驗(yàn)溝通上，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，Target在店鋪設(shè)計(jì)上也是花費(fèi)了極大的心血。Target的策略是，向消費(fèi)者提供更寬的過(guò)道、更高和視野更好的的室內(nèi)吊頂，有一部分特別的店鋪，更會(huì)花重金邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司及藝術(shù)家個(gè)人設(shè)計(jì)和繪制符合當(dāng)?shù)匚幕牟瀹?huà)、海報(bào)，和其他作為裝飾的藝術(shù)品，在這些藝術(shù)作品中，標(biāo)志中的LOGO元素及品牌色彩系統(tǒng)都得到了更大的發(fā)揮和延展應(yīng)用，從而讓品牌的印象更加深刻了。

店內(nèi)的藝術(shù)裝飾

Target的標(biāo)志非常簡(jiǎn)潔，在視覺(jué)形式上看，只有一個(gè)點(diǎn)和一個(gè)環(huán)，相互嵌套之下形成一個(gè)可以無(wú)限延伸的具有空間感的環(huán)。標(biāo)志不再是靜態(tài)的符號(hào)，而是向消費(fèi)者傳達(dá)出一種有節(jié)奏的生活方式，一個(gè)屬于現(xiàn)代人的生活方式。

戶(hù)外廣告

吉祥物的設(shè)計(jì)

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在設(shè)計(jì)上別出心裁的Target自然也不會(huì)少了吉祥物，他們選擇了一只左眼畫(huà)著紅色LOGO的白色英國(guó)斗牛犬，作為品牌的IP形象，進(jìn)行品牌文化的輸出工具。

在各種品牌活動(dòng)中，這只名為Bullseye Puppy的狗出鏡率和關(guān)注度都空前的高，不僅登上歷年的平面及電視廣告，Target的活動(dòng)中也會(huì)有真狗在現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，與明星合影，此外，更是設(shè)計(jì)了種類(lèi)豐富的形象公仔等品牌周邊產(chǎn)品。

廣告片中的形象

來(lái)，笑一個(gè)

可愛(ài)的公仔玩偶

愛(ài)我，就把我吃掉（蛋糕）

官方發(fā)布的Emoji

與Hello Kitty聯(lián)名起來(lái)一起嗨

受追捧的禮品卡

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一張小小的商業(yè)卡片，Target也做出了自己的特色。它每年所銷(xiāo)售的禮品卡（GiftCard）在全美排名第一。毫無(wú)疑問(wèn)，精美的卡面圖案設(shè)計(jì)充當(dāng)了無(wú)聲的推銷(xiāo)員，大大促進(jìn)了卡片的銷(xiāo)量。

Target歷年中也推出了一些特別的卡片，比如夜光卡、帶香味的、裝飾有LED燈的卡、可以吹肥皂泡泡的卡，可以錄制語(yǔ)音信息的禮品卡、自帶歌曲的MP3播放器禮品卡等。這些功能不同面貌各異的卡片，每一個(gè)都是設(shè)計(jì)用心，制作精良。

2015 · GiftCard

另外，每年Target都會(huì)更新禮品卡的設(shè)計(jì)，同時(shí)推出假日特別款設(shè)計(jì)，其中有一些GiftCard甚至已經(jīng)成為了粉絲的收藏品，有的甚至在eBay上售價(jià)超過(guò)了300美元，要注意，這可能是一張沒(méi)有任何儲(chǔ)值的卡片。

部分卡片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

異形卡設(shè)計(jì)

是不是很誘惑力？

又一個(gè)子品牌：Made by Design

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2018年，Target決定又出新招，推出一個(gè)名為Made by Design的子品牌。這個(gè)品牌的使命，是為年輕的消費(fèi)者們提供回歸基本生活、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔的同時(shí)，價(jià)格又很親民的家居用品，包括床上用品、儲(chǔ)物、廚具和家具等超過(guò)500種商品。

品牌的使命是為正在建立自己家庭的新一代年輕人而設(shè)計(jì)。

研究人們最需要的基本生活用品，改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)及設(shè)計(jì)功能，這個(gè)品牌經(jīng)歷了Target歷史上所做過(guò)的最廣泛的用戶(hù)調(diào)研，最終獲得了極大的成功。

子品牌的部分商品

設(shè)計(jì)之外

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如果拋開(kāi)設(shè)計(jì)，Target也是一家有點(diǎn)特別感的公司：

1、Target宣稱(chēng)不銷(xiāo)售槍支。

從20世紀(jì)90年代起停止銷(xiāo)售造型逼真的玩具槍。

2、1996年起，Target停止銷(xiāo)售煙草制品。

3、2012年起，Target開(kāi)始出售Gay Pride商品，將一半的利潤(rùn)捐贈(zèng)給相關(guān)公益組織。

4、2014年，開(kāi)始在全國(guó)廣告中展示LGBTQ人群及同性夫妻。

5、2016年，Target在玩具營(yíng)銷(xiāo)中開(kāi)始推行性別中立，不再明確將玩具定性為“男孩”或“女孩”。

6、2016年Target停止銷(xiāo)售工業(yè)化籠養(yǎng)母雞的雞蛋。

歷年來(lái)，Target一直是很多LGBTQ組織的贊助商，也是2016年、2017年LGBTQ社區(qū)調(diào)查中最受歡迎的品牌。

多年的堅(jiān)持之下，良好的口碑效應(yīng)正在慢慢發(fā)揮它巨大的社會(huì)價(jià)值，也讓品牌保持了足夠的關(guān)注度和新鮮感。

Target，是一家很有設(shè)計(jì)頭腦和品牌遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)性品牌。

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